Zurich / París –En un giro inesperado que prendió fuego a las redes sociales,CEO de Rolex Jean-Frédéric DufourLlegó a Instagram esta mañana a públicamenteAgradezca el ícono de la música global Rihannapor usar un raro$ 43,000 rolex data de díaalFestival de cine de Pitufos en París. Pero no fue solo el reloj elegante o la glamorosa apariencia de la alfombra azul lo que llamó la atención del mundo, fue elmensaje sorprendentemente sinceroEl CEO publicó que envió ondas de choque a través del mundo de lujo y dejó varias celebridades de alto perfil, aparentemente, “un poco un poco celoso”.
Y como si eso no fuera suficiente drama por una mañana,Rihanna disparó con una respuesta corta pero poderosa, uno que los expertos dicen que hizo a Dufour “genuinamente emocionado” y reforzó su estado no solo como un ícono de la moda sino también como uno de los embajadores no oficiales más valiosos de Rolex.
ElFestival de Cine de Pitufos, aunque tradicionalmente no es un peso pesado de la alfombra roja, se convirtió en un centro inesperado para la moda de élite y la cultura de celebridades este año, gracias en gran parte a la presencia de Rihanna. Vestido con un elegante conjunto azul de zafiro de Balenciaga, el cantante, emprendedor y madre de dos olas, pero fue elGold de oro sólido Rolex Day-Date con un raro dial de lapis lazuliSentado audazmente en su muñeca que tenía entusiastas de la horología zumbando.
Mientras los fanáticos estaban ocupados identificando el modelo en Tiktok y debatiendo el número de referencia del dial en Reddit,El primer ejecutivo de Rolex estaba preparando en silencio un puesto propio.
A las 9:42 a.m. CET, Jean-Frédéric Dufour publicó una foto de Rihanna en el evento, se acercó lo suficiente como para exhibir el reloj. Pero fue el subtítulo lo que realmente sorprendió a todos:
“Cuando la elegancia se encuentra con la autenticidad. Gracias, @badgalriri, por usar una de nuestras piezas más significativas, sin patrocinios, sin contratos, solo aprecio puro. Algunas estrellas usan relojes. Rihanna lleva tiempo”.
La publicación inmediatamente se volvió viral, atrayendo más1.3 millones de me gusta en menos de 12 horas, con comentarios que van desde admiración hasta envidia. Si bien Rolex es notoriamente discreto y casi nunca se involucra en las asociaciones de influencia pública,Este momento destrozó la tradicióny provocó especulaciones sobre una relación más profunda entre la marca y el artista.
No mucho después de la publicación de Dufour, un puñado de celebridades conocidas por hacer alarde de los relojes de lujo comenzaron a reaccionar sutilmente. Un actor, cuyo nombre omitiremos, publicó una críptica historia de Instagram subtitulada: “Algunos de nosotros tenemos que comprar nuestros propios relojes”, mientras que otro influencer tuiteó: “Es lindo cuando las marcas fingen que no son marketing”.
Los expertos de la industria dicen que es poco probable que Rolex sea influido por estas reacciones. De hecho, Dufour se duplicó más tarde en el día en una entrevista de seguimiento tranquilo con una revista de negocios suizo, diciendo:
“Rihanna representa todos los valores de Rolex: independencia, dominio e impacto atemporal. No le pedimos que usara nuestro reloj. Simplemente lo hizo. Eso es más poderoso que cualquier campaña”.
Respuesta de Rihanna: solo nueve palabras
A última hora de la noche, mientras los fanáticos esperaban una respuesta,Rihanna finalmente publicó en X (anteriormente Twitter). Su mensaje? Corto, dulce y emocionalmente resonante:
“Cuando uso Rolex, uso mi historia”.
Esas nueve palabras, que acompañaron una foto en blanco y negro de su yo más joven cuando era adolescente en Barbados, con un reloj de imitación digital, eransuficiente para derretir Internet. Los fanáticos lo aclamaron como uno de los momentos más auténticos de marca de celebridades de la década.
“La piel de gallina”, respondió un fanático. “Desde la imitación a la corona, ella es una reina”. Otro publicado: “Esta es la razón por la cual Rolex no necesitaba pagarle. Ellaesla campaña “.
Aunque Rolex mantiene una estricta política de no patrocinio, los rumores han circulado durante años sobre la admiración personal de Rihanna por la marca. Según un ex estilista, Rihanna tiene “al menos nueve Rolexes” en su colección personal, incluidas las piezas antiguas que compró en las subastas y una fecha que se regaló después de ganar su primer Grammy.
“Ella los compra con su propio dinero. Sin descuentos, sin favores”, dijo el estilista. “Es como su forma de escribir un diario: cada Rolex marca un capítulo”.
Los expertos en marketing están llamando a esto un “ejemplo de libro de texto” de la marca de lujo moderna. Porromper el silencio solo cuando realmente importa, Rolex ha logrado amplificar su mística y al mismo tiempo aprovechar la narración viral, todo sin gastar un solo dólar en publicidad.
“Rihanna hizo lo que no pudo ningún influencer: hizo que la marca se sintiera humana”, dijo la consultora de marca Lara Gilmore. “¿Y la publicación de Jean-Frédéric Dufour? Fue Rolex finalmente hablando, y hacerlo en un momento perfecto”.
¿En cuanto a Rihanna? Se rumorea que asistirá a una gala en Milán la próxima semana. Se desconoce si usará otro Rolex, pero una cosa es segura:
Cualquier momento que sea, ella ya está por delante.